47gUo4ZeGUN fashion.huanqiu.comarticle新市场&新消费 便携式电动剃须刀市场洞察报告/e3pn4vu2g/e7m531j7i作为每个男人的刚需产品,电动剃须刀市场近年一直维持着稳定的市场规模。在对于很多家电行业非常艰难的疫情年里,面对产品原材料价格上涨、企业运营成本增加、市场需求萎缩等诸多不利局面,电动剃须刀行业却实现了逆势增长。数据显示,2021年中国电动剃须刀产品在线上零售额为73.2亿元,同比增长4.2%。线上线下产品销量超过1.05亿台,其中便携式电动剃须刀占比4.87%。与难以预测的疫情发展趋势一样,电动剃须刀市场也在看似平稳的格局中发生着新变化。随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位,更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧,如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。而像Type-C快充接口、IPX7级整机防水等新技术也正在正在快速普及。这些变化让电动剃须刀行业转向智能化、个性化的发展方向,行业竞争日渐激烈。通过市场观察,我们发现当今的电动剃须刀涌现出了很多新玩家,与占据主流市场地位的老玩家们,正在进行一场关于电动剃须刀的产品革命。主流产品更新缓慢细分市场成为破局利器中国电动剃须刀的市场近年一直由松下、博朗、飞科等行业巨头垄断,占据着市场7成以上的销售份额。巨头的垄断保持了市场的稳定性,但也产生了相对的弊端:产品卖点日渐趋同,核心技术缺乏创新。数据显示,在京东、天猫等线上销售平台,销量排名前十的电动剃须刀,几乎被“旋转式三刀头”的电动剃须刀垄断,产品价格由50元至500元不等。再向下对比热销电动剃须刀产品的卖点差异,就会发现产品之间几乎没有核心技术区分,品牌商更多是在产品外观、明星代言、品牌价值等层面作为销售亮点。而旋转式三刀头的核心技术也已多年未有突破。作为普通消费者,在选购电动剃须刀时,更多时候只能依赖对品牌信任度进行选购,以及对产品外观设计的个人偏好进行选购。但通过数据分析,我们发现消费者对电动剃须刀产品的关注热词,其中不乏“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”这样的基本功能,但一些新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”也成为消费者关注的热词,说明厂商对场景化剃须刀产品的宣传实现了一定效果,用户开始认可多场景多功能的电动剃须刀产品,而不是在购买时只关注剃须效果。所以,看似稳定的行业格局,随着近年家电产品互联网化的大趋势,正在悄然发生着变化。时间回到2018年,小米发布会首款便携式电动剃须刀,主打小巧便携功能,抓住了用户出行、办公等外出使用场景,产品刚上市预定量就突破了3万台,全年销售额更是突破了70万台,一下打开了便携式剃须刀这个细分市场。大量新玩家也嗅到了时代的机遇,推出了便携式电动剃须刀,其中又诞生了包括须眉、大拿凯尔等明星品牌。而像飞科这样的行业龙头公司,也快速发布了新款便携式剃须刀产品,加入了战局。相关数据显示,在过去五年中国在存的剃须刀相关注册企业突破的3000余家,比2017年的企业数据翻了一番,行业的火热程度不言而喻。面对主流产品技术升级缓慢的问题,厂商们选择抓住用户需求,围绕使用场景,创造了便携、时尚、潮品等细分产品,深入年轻用户的使用场景,提供智能化、场景化的电动剃须刀产品,重新激活了市场的活力。年轻品牌快速崛起便携式剃须刀成为爆品根据奥维云网的相关数据显示,在2021年1月~11月期间,便携式电动剃须刀的市场份额已经达到4.87%,作为一个新兴的细分市场,在短短几年时间在一片红海的市场占领一定市场份额,这样的增速令人惊叹。以目前的增速来看,在2025年时,便携电动剃须刀的市场份额将突破10%!目前,市场上主流的便携式剃须刀分为三种形态,第一种是以米家和飞科等品牌为代表的旋转式电动剃须刀。第二种是以须眉、大拿凯尔为代表的涡轮式电动剃须刀。第三种是以须眉和博朗为代表的往复式电动剃须刀。销量方面,中国电动剃须刀产品年销量1.05亿台,传统品牌飞科销量约5500万台、飞利浦销量约3000万台。新兴品牌方面,米家销量约500万台,须眉销量约200万台。作为旋转式刀头的衍生产品,旋转式电动剃须刀的用户认识度最高,而在用户体验上,旋转式双头和主流的旋转式三刀头剃须体验差异并不明显,但双刀头拥有小巧便携、精致好看的优势,更容易受到年轻消费群体的追捧涡轮式剃须刀的特点是刀网面积大、体积更小巧、握持手感舒适。根据数据显示,须眉最热销的一款涡轮式电动剃须刀,单品就实现超过3个亿的销售额,成为了在年轻人中认知度最高的便携式电动剃须刀产品之一。往复式剃须刀的特点是剃须效果最好、可以剃硬须长须、机身最轻薄。但往复式剃须刀在中国市场的渗透率较低,用户认可度不高。如果没有高投入的市场教育,短期内往复式剃须刀很难取代以上两种剃须刀的市场地位。回归产品本身,便携式剃须刀之所以能在一片红海市场的电动剃须刀行业杀出一条血路,正式因为瞄准的年轻人的使用需求:产品更便携,外观更时尚。而回顾排名前列的便携式电动剃须刀品牌,不难发现都是以米家、须眉这样的新秀品牌,作为电动剃须刀的老牌企业,松下、飞利浦等明显在便携式电动剃须刀市场发力不足。米家、须眉的新兴厂商更敏锐的专注的年轻用户的消费需求,自然就能在相对沉寂的电动剃须刀市场作出爆品,快速占据市场领导地位,最终反而推动了整个电动剃须刀行业的发展与进步。Z世代群体新需求带动行业技术升级Z世代,也称为互联网时代,泛指95至09年出生的一代群体。根据QuestMobile发布的《2020年Z世代洞察报告》报告数据显示,截止2020年11月,中国的Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,Z世代的用户标签是有个性、爱分享、消费能力强、文化包容度高。Z世代消费群体的崛起,也带动了电动剃须刀市场消费者结构向着年轻化、时尚化的方向进行转变。由于年轻人生活场景更丰富,需要随时随地的使用剃须刀,因此对电动剃须刀的便携性提出了了更高的要求,而传统的电动剃须刀普遍体形较大,难以满足年轻人多场景剃须的需求。其次,传统电动设计感较为保守,产品色彩以黑色、蓝色等沉稳色系为主,对于年轻消费人群,这样的设计也很难博得喜爱。因此,我们看到了像须眉、大拿凯尔等品牌,相继推进了国潮电动剃须刀,将青春的色彩,大胆的设计,运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀,一下就被打造成了时尚潮品,让电动剃须刀从普通商超门店,走进了大型商场的潮玩礼品店。除了外观设计,电动剃须刀厂商们还对用户体验进行了提升,如以米家和须眉为代表的商场,将电动剃须刀充电接口标配上了Type-C接口和IPX7级整机防水功能。清洗刮胡刀时可以整机直接泡在水里,这种以往只在高端手机上才能见到的配置,被下放在电动剃须刀上,极大的满足了年轻用户对个性与体验感的更高要求,而我们也看到,越来越多的厂商也正在跟进普及这样的技术。从一把剃须产品到潮流单品,年轻人丰富的场景化需求,让电动剃须刀不再是普通功能型产品,而是成为消费者彰显个性、时尚品味的载体。厂商们开始学习以“用户体验至上”的互联网思维设计产品,除了满足消费者的剃须需求,也逐步在思考运用新技术开发电动剃须刀的更多玩法,无论对于广大普通消费者还是整个电动剃须刀行业,这都是一件值得庆幸的事情。随着Z世代用户的需求爆发,更多新技术新设计也会逐步运用在电动剃须刀产品上,如智能显示屏、感应式开关等。未来电动剃须刀市场均价势必会迎来一波上涨。总结电动剃须刀依旧是我们生活中的刚需产品,但市场的变化让我们看到了这个行业的新机遇,随着Z世代年轻消费群体的崛起与个护家电智能化的行业趋势,电动剃须刀这个沉寂已久的红海市场,也将出现更多让消费者感到惊喜的新产品。而当便携式电动剃须刀产品、国潮电动剃须刀等产品逐渐成为行业主流后,未来市场上又将会出现哪些新款爆品?我们拭目以待。1650445866032环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:陈晨1环球网165044586603211[]
作为每个男人的刚需产品,电动剃须刀市场近年一直维持着稳定的市场规模。在对于很多家电行业非常艰难的疫情年里,面对产品原材料价格上涨、企业运营成本增加、市场需求萎缩等诸多不利局面,电动剃须刀行业却实现了逆势增长。数据显示,2021年中国电动剃须刀产品在线上零售额为73.2亿元,同比增长4.2%。线上线下产品销量超过1.05亿台,其中便携式电动剃须刀占比4.87%。与难以预测的疫情发展趋势一样,电动剃须刀市场也在看似平稳的格局中发生着新变化。随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位,更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧,如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。而像Type-C快充接口、IPX7级整机防水等新技术也正在正在快速普及。这些变化让电动剃须刀行业转向智能化、个性化的发展方向,行业竞争日渐激烈。通过市场观察,我们发现当今的电动剃须刀涌现出了很多新玩家,与占据主流市场地位的老玩家们,正在进行一场关于电动剃须刀的产品革命。主流产品更新缓慢细分市场成为破局利器中国电动剃须刀的市场近年一直由松下、博朗、飞科等行业巨头垄断,占据着市场7成以上的销售份额。巨头的垄断保持了市场的稳定性,但也产生了相对的弊端:产品卖点日渐趋同,核心技术缺乏创新。数据显示,在京东、天猫等线上销售平台,销量排名前十的电动剃须刀,几乎被“旋转式三刀头”的电动剃须刀垄断,产品价格由50元至500元不等。再向下对比热销电动剃须刀产品的卖点差异,就会发现产品之间几乎没有核心技术区分,品牌商更多是在产品外观、明星代言、品牌价值等层面作为销售亮点。而旋转式三刀头的核心技术也已多年未有突破。作为普通消费者,在选购电动剃须刀时,更多时候只能依赖对品牌信任度进行选购,以及对产品外观设计的个人偏好进行选购。但通过数据分析,我们发现消费者对电动剃须刀产品的关注热词,其中不乏“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”这样的基本功能,但一些新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”也成为消费者关注的热词,说明厂商对场景化剃须刀产品的宣传实现了一定效果,用户开始认可多场景多功能的电动剃须刀产品,而不是在购买时只关注剃须效果。所以,看似稳定的行业格局,随着近年家电产品互联网化的大趋势,正在悄然发生着变化。时间回到2018年,小米发布会首款便携式电动剃须刀,主打小巧便携功能,抓住了用户出行、办公等外出使用场景,产品刚上市预定量就突破了3万台,全年销售额更是突破了70万台,一下打开了便携式剃须刀这个细分市场。大量新玩家也嗅到了时代的机遇,推出了便携式电动剃须刀,其中又诞生了包括须眉、大拿凯尔等明星品牌。而像飞科这样的行业龙头公司,也快速发布了新款便携式剃须刀产品,加入了战局。相关数据显示,在过去五年中国在存的剃须刀相关注册企业突破的3000余家,比2017年的企业数据翻了一番,行业的火热程度不言而喻。面对主流产品技术升级缓慢的问题,厂商们选择抓住用户需求,围绕使用场景,创造了便携、时尚、潮品等细分产品,深入年轻用户的使用场景,提供智能化、场景化的电动剃须刀产品,重新激活了市场的活力。年轻品牌快速崛起便携式剃须刀成为爆品根据奥维云网的相关数据显示,在2021年1月~11月期间,便携式电动剃须刀的市场份额已经达到4.87%,作为一个新兴的细分市场,在短短几年时间在一片红海的市场占领一定市场份额,这样的增速令人惊叹。以目前的增速来看,在2025年时,便携电动剃须刀的市场份额将突破10%!目前,市场上主流的便携式剃须刀分为三种形态,第一种是以米家和飞科等品牌为代表的旋转式电动剃须刀。第二种是以须眉、大拿凯尔为代表的涡轮式电动剃须刀。第三种是以须眉和博朗为代表的往复式电动剃须刀。销量方面,中国电动剃须刀产品年销量1.05亿台,传统品牌飞科销量约5500万台、飞利浦销量约3000万台。新兴品牌方面,米家销量约500万台,须眉销量约200万台。作为旋转式刀头的衍生产品,旋转式电动剃须刀的用户认识度最高,而在用户体验上,旋转式双头和主流的旋转式三刀头剃须体验差异并不明显,但双刀头拥有小巧便携、精致好看的优势,更容易受到年轻消费群体的追捧涡轮式剃须刀的特点是刀网面积大、体积更小巧、握持手感舒适。根据数据显示,须眉最热销的一款涡轮式电动剃须刀,单品就实现超过3个亿的销售额,成为了在年轻人中认知度最高的便携式电动剃须刀产品之一。往复式剃须刀的特点是剃须效果最好、可以剃硬须长须、机身最轻薄。但往复式剃须刀在中国市场的渗透率较低,用户认可度不高。如果没有高投入的市场教育,短期内往复式剃须刀很难取代以上两种剃须刀的市场地位。回归产品本身,便携式剃须刀之所以能在一片红海市场的电动剃须刀行业杀出一条血路,正式因为瞄准的年轻人的使用需求:产品更便携,外观更时尚。而回顾排名前列的便携式电动剃须刀品牌,不难发现都是以米家、须眉这样的新秀品牌,作为电动剃须刀的老牌企业,松下、飞利浦等明显在便携式电动剃须刀市场发力不足。米家、须眉的新兴厂商更敏锐的专注的年轻用户的消费需求,自然就能在相对沉寂的电动剃须刀市场作出爆品,快速占据市场领导地位,最终反而推动了整个电动剃须刀行业的发展与进步。Z世代群体新需求带动行业技术升级Z世代,也称为互联网时代,泛指95至09年出生的一代群体。根据QuestMobile发布的《2020年Z世代洞察报告》报告数据显示,截止2020年11月,中国的Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,Z世代的用户标签是有个性、爱分享、消费能力强、文化包容度高。Z世代消费群体的崛起,也带动了电动剃须刀市场消费者结构向着年轻化、时尚化的方向进行转变。由于年轻人生活场景更丰富,需要随时随地的使用剃须刀,因此对电动剃须刀的便携性提出了了更高的要求,而传统的电动剃须刀普遍体形较大,难以满足年轻人多场景剃须的需求。其次,传统电动设计感较为保守,产品色彩以黑色、蓝色等沉稳色系为主,对于年轻消费人群,这样的设计也很难博得喜爱。因此,我们看到了像须眉、大拿凯尔等品牌,相继推进了国潮电动剃须刀,将青春的色彩,大胆的设计,运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀,一下就被打造成了时尚潮品,让电动剃须刀从普通商超门店,走进了大型商场的潮玩礼品店。除了外观设计,电动剃须刀厂商们还对用户体验进行了提升,如以米家和须眉为代表的商场,将电动剃须刀充电接口标配上了Type-C接口和IPX7级整机防水功能。清洗刮胡刀时可以整机直接泡在水里,这种以往只在高端手机上才能见到的配置,被下放在电动剃须刀上,极大的满足了年轻用户对个性与体验感的更高要求,而我们也看到,越来越多的厂商也正在跟进普及这样的技术。从一把剃须产品到潮流单品,年轻人丰富的场景化需求,让电动剃须刀不再是普通功能型产品,而是成为消费者彰显个性、时尚品味的载体。厂商们开始学习以“用户体验至上”的互联网思维设计产品,除了满足消费者的剃须需求,也逐步在思考运用新技术开发电动剃须刀的更多玩法,无论对于广大普通消费者还是整个电动剃须刀行业,这都是一件值得庆幸的事情。随着Z世代用户的需求爆发,更多新技术新设计也会逐步运用在电动剃须刀产品上,如智能显示屏、感应式开关等。未来电动剃须刀市场均价势必会迎来一波上涨。总结电动剃须刀依旧是我们生活中的刚需产品,但市场的变化让我们看到了这个行业的新机遇,随着Z世代年轻消费群体的崛起与个护家电智能化的行业趋势,电动剃须刀这个沉寂已久的红海市场,也将出现更多让消费者感到惊喜的新产品。而当便携式电动剃须刀产品、国潮电动剃须刀等产品逐渐成为行业主流后,未来市场上又将会出现哪些新款爆品?我们拭目以待。