Valentino 将推出品牌史上首个全彩妆系列

美妆系列似乎成为了奢侈品牌的标配。意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)

成为最新推出美妆系列的奢侈品牌。在此之前,Gucci(古驰)和 Hermès(爱马仕)都成功推出了化妆品。

Valentino 将在下个月推出它的第一个彩妆系列,包括50种色号的口红,单价30美元;40种色号的粉底,单价64美元;眼线笔和眼影售价40美元;还有一只仅够装下粉扑和口红的迷你手包 Go-Clutch,售价235美元。

据悉,品牌将在5月25日公布产品的照片和细节。

Valentino 的首个美妆系列将从5月31日开始,在伦敦 Selfridges 百货开设为期一个月的快闪店。Valentino 美国网站将于6月1日开始接受预订。之后从8月起在全球范围内发售。在中国,它将于8月初通过天猫发售。

与 Gucci 不同的是,Valentino 直接推出了全彩妆系列。Gucci 2019年首先试水了口红,它的首款口红在头一个月里卖出了超过100万支,之后才扩展到粉底、眼线膏、睫毛膏等产品。(详见《华丽志》:

Gucci 正式推出全新美妆系列,创意总监 Alessandro Michele 操刀设计的唇膏产品线率先亮相)去年,Hermès 因其首款口红登上了全球各大媒体的头条。(详见《华丽志》:

爱马仕品牌史上第一个彩妆系列揭开面纱:首批24色口红将于3月正式上架)越来越多的奢侈品牌加入了 Dior、YSL 和 Chanel 的阵营,希望依靠美妆产品扩大其全球影响力。

Valentino 并不是美容领域的新手。该品牌此前就通过与 Unilever(联合利华)、Procter & Gamble(宝洁)和 Puig 的授权合作销售香水,它的第一款香水可以追溯到1978年。Valentino 的最新美妆系列授权给欧莱雅集团进行开发,双方于2018年达成合作协议。它已经于2019年与 L ‘Oréal 合作推出了一款香水 Voce Viva,由 Lady Gaga 代言。

奢侈品牌最成功的美容产品,往往能够成功注入品牌基因。Hermès 的口红色号致敬了其皮革产品的经典颜色,口红管材料与品牌手袋五金所用的金属相同。Gucci 的口红授权 Coty(柯蒂)进行生产,以不完美的微笑形象进行宣传,呼应了创意总监 Alessandro Michele 对不完美之美的诠释。

Valentino Beauty 的全球总裁 Garance Delaye 说,Valentino 的目标是,在品牌和美容产品之间建立明确的联系。创意总监 Pierpaolo Piccioli 采用了2017春夏时装秀上的一款化妆品手包来搭配这次推出的14款核心美容产品。另外该品牌还计划在未来的T台秀上,以“drop”形式推出限量美妆产品。

Garance Delaye 说:“Drop形式可以很好地配合我们的时装秀,以更短的时间推出新产品,这是很时髦的做法。”

主张“美丽民主”,寻求“高定”与“个性”的平衡

Valentino 在一份声明中说:“Valentino Beauty 是关于人类的美,是一种面向所有性别、年龄和文化的高级定制化妆品。”

Garance Delaye 把 Valentino 的产品线归为两大类:一类是标志性的、传统驱动的设计师作品,另一类是宣扬个性、提供广泛色号的新系列。他说:“Pierpaolo 想在高级定制和个性之间找到平衡。这是非常高定的……但同时也是面向所有人的。”

新产品的“高定”之处主要体现在经典的金色 logo 上。Pierpaolo Piccioli 参考了该品牌的历史,为了向1960年创立该品牌的 Valentino Garavani 致敬,包装大面积采用了品牌标志性的红色,巨大的金色V字logo随处可见,开关卡扣处设计了一个铆钉,这也是 Valentino 的标志性元素。

而“个性”则体现在品牌最新推出的一种红色色号上。Pierpaolo Piccioli 介绍了新的“22号红”(Rosso 22),这是一种“带有朋克、粉色调的全新红色色号”,是该公司标志性红色色调的年轻化的衍生品,将被用在产品色号和包装上。

Pierpaolo Piccioli 挑选了16位“素人”拍摄了广告片,他的女儿也出镜了。他描述说,他们都是街头找来的非专业模特,染上了蓝色的头发,身上画着大胆的纹身,都穿着 Valentino 的高定服装。他说:“美是民主的。我关注每一个个体,他们是独特的,包含了多样性和包容性。”

化妆品和香水一样,成为了奢侈品牌的延伸领域,让大众有机会更容易地接触这些品牌。Pierpaolo Piccioli 说:“我希望每个人都有机会体验我们的产品,希望我们的产品不仅适合他们的皮肤,也能呼应他们的情感。”

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