2019年服装零售行业发展现状与发展趋势分析

2019-08-09 08:54 前瞻产业研究院

  随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,居民购买服装的途径越来越多,据国家统计局公布的数据显示,2018年全国居民人均衣着消费支出达到1289元,占消费支出比重为6.5%,相比2017年人均增长了51元。但从消费占比来看,用于衣着的消费支出占比呈逐年下降的趋势。

  国内高档服装市场被外国品牌垄断

  近几年,电商已经充斥着我们生活的每个方面,成为人们生活中不可或缺的一部分,其中服装是网民购物中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展,而随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

  相比网购,传统服装零售产业的成本开支较大。一方面包括正常的采购成本,另一方面是由租金、人力成本、水电费等组成呈的固定费用。按照行业内经验总结来看,租金成本约占服装品牌店铺销售收入的10-15%左右,相对较高。

图表1:传统服装零售行业的成本构成

  我国服装零售行业主要可分成高档服装市场、中高档服装市场、中档服装市场、中低档服装市场和低档服装市场等几个层级,其中国内高端市场主要被香奈儿、路易威登、迪奥等国际性知名品牌垄断。而低端服装市场基本以各地的批发品牌和市场为主,品牌数量众多,覆盖了中国二三线及地县级服装市场。

图表2:我国服装零售行业竞争层次

  居民人均衣着消费支出占比呈逐年下降趋势

  随着中国社会经济的不断发展,人民的生活水平、生活质量的逐步提高。2011-2018年,城乡居民收入平稳快速增长。同时,农村居民收入虽然仍落后于城镇居民收入,但农村居民收入的增长总体比城市居民收入的增长快,城乡贫富差距较大的状况正在得到改观。

  2018年,全国居民人均可支配收入28228元,比2017年名义增长8.7%,扣除价格因素,实际增长6.5%。其中,城镇居民人均可支配收入39251元,实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元,实际增长6.6%。

图表3:2011-2019年中国城镇和农村居民家庭人均可支配收入情况(单位:元)

  与此同时,城乡居民的购买力也进一步增强,根据国家统计局公布的最新统计数据显示,2018年,全国居民人均消费支出19853元,比2017年名义增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.2%。其中,城镇居民人均消费支出26112元,增长6.8%,扣除价格因素,实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12124元,增长10.7%,扣除价格因素,实际增长8.4%。

图表4:2011-2019年中国居民人均消费支出额(单位:元)

  随着人民生活条件的日渐提高,衣食无忧是绝大部分人群的现状,因此用于食品消费的支出占全部消费支出的比重呈下降趋势,而用于衣着方面的消费支出呈逐年上升趋势。2013-2018年,全国居民人均衣着消费支出逐年增长。2018年,全国居民人均衣着消费支出达到1289元,占消费支出比重为6.5%;2019年上半年,全国居民人均衣着消费支出达到731元,占消费支出比重为7.1%。但当前衣着支出占人均消费支出比重存在下降的窘境。

图表5:2013-2019年我国城乡居民衣着消费支出占比情况(单位:%)

  以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

责编:王慧
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