白敬亭强势代言 花皙蔻开启All—in传播新时代

2018-01-16 15:06:00 中国网 分享
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   近日,澳洲纽萃蓝德集团在广东佛山举行了盛大的2018年战略发布会暨新年庆典。素有“国民第一校草”之称的90后人气小生白敬亭,依凭自身开朗阳光的外在气质,成功晋升为纽萃蓝德集团旗下有机护肤品牌花皙蔻之代言人。人气新贵和有机护肤大品牌强强联手,获得纽萃蓝德集团创始人兼CEO龚天贵的大力称赞:“让‘小白’代言花皙蔻,品牌契合感十足。”而“小白” 白敬亭虽然因录制节目未能到场,却隔空向花皙蔻“示爱”,表示新的一年将与花皙蔻携手共进。

  花皙蔻 2018年爆款产品层出不穷

   时下,消费者在选择护肤产品的时候,不仅会关注明星代言的宣传价值,更会特别注重产品本身所蕴含的实用价值。随着生活水平的提高,人们的生活价值观也得到了相应的转变,“有机”已经成为一种新的护肤和生活理念。作为纽萃蓝德旗下的活肌护肤品牌,花皙蔻立足活肌美颜的理念,坚持取材自然的过程,引导有机生活方式,适时从澳洲进口4大新品系列,即“治愈系”坚果油系列、“酵”醒肌肤生命力的发酵焕能活肌霜系列、澳洲贵妇级别的有机玫瑰透亮花精水以及万能修复木瓜霜,从而强化品牌有机护肤的定位。

   纽萃蓝德集团创始人兼CEO龚天贵在会上信心满满地表示:“花皙蔻不仅要做澳洲有机护肤第一品牌,还要做国内有机护肤领导品牌,而强差异化与高壁垒是它的优势。”去年(2017年),花皙蔻首次荣膺屈臣氏十佳品牌殊荣,同时花皙蔻还高居进口品百店热卖品牌榜榜首。而在新的一年里,针对传统零售渠道上所发生的变革,花皙蔻还将通过4大爆品引爆终端。而这四大爆款产品分别是:春夏防晒爆品、洁面品类的小白刷、花皙蔻鲜花面膜、花皙蔻黑蜂胶极润保湿黑面膜。

   作为2018年花皙蔻的爆款产品,洁面品类的小白刷,是由德国红点团队设计的第一款全球性氨基酸小白刷。刷体拥有绝佳的尺寸、触感,以及防滑曲线,洁面刷的配方则采用天然食用级苹果氨基酸成分,可用于眼部和唇部。比起最近几年风靡护肤界的花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷,新一代小白刷,经过无数次测试,在尺寸、手感、防滑度上都设计之极致,让刷头呈现如天鹅颈一般的美感,同时小白刷的硅胶亦将升级换代,既清洁毛孔又不会像电动刷那样破坏肌肤角质层。此外,配方也进行全面升级,含有89%的可食用级、最纯净的氨基酸,泡沫也比现在的洁面刷绵密许多。

“国民第一校草”白敬亭强势代言花皙蔻

   在不断加强产品创新的同时,花皙蔻还邀请到当红小生白敬亭为其代言,此次代言的第一击,即是与花皙蔻携手推出洁面小白刷,获得不少媒体以及粉丝的聚焦瞩目。发布会上,龚天贵谈及选择花皙蔻代言人时说:“在3个月时间内,我们筛选了50多位当红人气小生,最终确定让‘小白’白敬亭代言即将推出的洁面小白刷,而无论从气质、知名度、还是未来的星路来看,白敬亭都与花皙蔻品牌契合感十足。”整洁清新的外在气质,使得白敬亭更契合花皙蔻洁面小白刷的产品观感,而其开朗阳光的形象,更是凸显出品牌天然、纯净的有机理念。而让“小白”来代言花皙蔻氨基酸小白刷,确实再合适不过。

   “相看两不厌,只有白敬亭”是不少少女心中对白敬亭的评价,凭借在《匆匆那年》、《旋风少女》等高收视影视剧中出色的表演,以及《明星大侦探》等综艺中的优异表现,90后小生白敬亭已然成为各大品牌争相竞夺的代言新贵,目前微博粉丝数高达1189万,其微博互动量更多达30万条以上,今年他主演的古装大片《凰权》也即将上映,可以想见届时白敬亭的人气指数势必更上一层楼。

   此外,2018年,花皙蔻正式牵手浙江卫视大型原创连续剧悬念式户外真人秀《二十四小时》。作为节目唯一指定护肤品牌,白敬亭携手林志颖、余文乐、林允、胡一天等明星组成“时空水手团”,将代言明星的超高人气与代言品牌的独特个性深深结合在一起,从而强化花皙蔻“人气护肤超品”的传播力度。值得一提的是,发布会当天,也正是综艺《二十四小时》在土耳其开机录制的第一天,因而白敬亭未能亲自来到现场,但“小白”却通过一段暖心视频送上对未来花皙蔻发展的祝福。在视频中,白敬亭说出了自己对于花皙蔻的理解:“花皙蔻的一个重要标签是给人带来纯净的护肤理念,因此,希望在新的一年,自己与花皙蔻一同携手,让更多的人知道这个澳洲有机的健康秘方。

  花皙蔻开启 “All—in传播”新时代

   据悉,在接下来的品牌传播上,花皙蔻更将进入一个“All—in传播“新时代。2018年,纽萃蓝德集团将开启在品类、品牌、商业、营销、研发五个层面的战略,来实现集团2022年销售50亿元的战略目标。3个亿元的投入,将会实现百度、电视、综艺、影院、手机端以及户外等平台环境的霸屏效果,从而将品牌的知名度、与消费者的连接推到极致。而在综艺品牌植入方面,近期正在播出的湖北卫视明星恋爱真人秀《如果爱》也有花皙蔻产品如氨基酸洁面泡泡刷的强势植入,在第三集时,《如果爱》全国统一收视率排名前五,花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷变成嘉宾们增进感情的小道具,嘉宾弦子也被泡泡刷征服,疯狂为它打CALL,直赞花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷用起来“好方便”。

   对于纽萃蓝德集团来说,2017年是马不停蹄的一年。据龚天贵介绍,纽萃蓝德集团彩妆品牌艾丽丝小屋突破300家,引进的意大利彩妆品牌Pandora’s Secret上市,以及大健康品牌人鱼线也在年末压轴登场。2018年,纽萃蓝德集团必将层楼独上,不仅战略升级步履稳健,而且获得白敬亭等一干明星对于花晳蔻品牌的加持,品牌声量势必再创新高。

责编:王慧