Supreme、LV、Nike最常合作的设计师竟然是……

2017-11-03 12:48:00 搜狐 分享
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  DAILY INSPIRATION

  你也许不知道FUTURA 这个名字,但绝对不可能认不出Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein的logo,除了深受品牌的偏爱,FUTURA 也是传奇导演Stanley Kubrick和鬼才导演Wes Anderson最爱用的字体......

  对英文字体有所了解的你可能会说,“在无衬线字体届,谁都得叫Helvetica 一声大哥”,这里必须得纠正一下,论辈分,1957年诞生的Helvetica 也得叫FUTURA 一声前辈呢。

  FUTURA

  INSPIRED BY THE BAUHAUS

▲ FUTURA字体诞生于设计师Paul Renner之手

  FUTURA字体诞生于上世纪20年代,正值现代主义运动蓬勃兴起的时期,包豪斯运动更是让“形式必须服从于功能”的设计思维,渗入到艺术、建筑、平面设计等等行业,在字体设计领域里,掀起了无衬线字体的设计热潮。FUTURA字体的设计师Paul Renner,就是当年倡导新字体的开路先锋之一。

▲ 在FUTURA家族中,Bold(加粗)字体是最显眼、最有代表性的成员

  学建筑和绘画出身的Paul原本也没打算当字体设计师,更想当一名画家,29岁那年,他加入了“包豪斯”的前身——德意志工艺联盟(成员为各类艺术家和手工艺者),受其“用手工业和艺术改造社会”的主张影响,果断转行走进了印刷出版业,并开始基于简单的几何形状来设计字体。

▲ 上:年份已久的FUTURA字体书籍资料;下:FUTURA英文标准设计字体家族

  “好的字体设计除了要具备实用性,

  还得兼顾审美上的需求。”

  - Paul Renner

  1927年,具备现代与前卫感的FUTURA字体诞生(就连名字都带有“未来”的含义),并且迅速成为最流行的无衬线字体之一,在接下来的90年里,神不知鬼不觉地“入侵”了每个人生活的方方面面。

▲ FUTURA字体简直“包围”了我们生活的方方面面

  FUTURA

  FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN

  这个简洁干练、富有未来感的字体,可不空有一副帅气的外表,如果给FUTURA列一份履历表,它阅历之丰富程度,在字体里还真算得上是数一数二的。它曾登上过月球,成为各大品牌平面广告里的其中一员,“参演”了数部名号响当当的电影......

  01

  闯入太空

  1969年7月20日下午4时17分43秒,这是一个值得全人类铭记的时刻,美国宇航员阿姆斯特朗的左脚踏上了月球表面,迈出了人类历史上的一大步。

  这个桥段我们都看很多遍了,只是在NASA 这个里程碑式的“阿波罗计划”里,宇航员并不只是采集了岩石、插了一面旗帜��,他们还留下了一张有着宇航员和美国总统签名的铭牌,上面那句“人类到此一游”用的就是FUTURA字体。

“真正的现代,

  是如实地表达客观时代精神,

  是经得起时间考验的完美。”

  - Paul Renner

  02

  下海经商

  到外太空旅游这样的经历,实在是太刺激,但毕竟也不能当成职业呀,于是FUTURA开始寻思着创业这件事情,幸好它人脉广,还蛮有经商头脑。更难得的是它能保持自己个性的同时(毕竟太能反映时代精神和风貌了),还能照顾到不同客户的需求。

  因而一直顺风顺水,受到许多品牌的青睐,囊括了时装、化妆品、体育用品、百货公司、酒类、电脑、汽车,甚至还有大型搜索引擎等各行各业。

Google 的logo字体在2015年做了17年来最大的改变,

  从衬线字体转变为由FUTURA字体改良的版本

Louis Vuitton 的品牌logo运用了FUTURA,

  十分简洁、高级

FUTURA是Nike 的御用字体,

  它出现在Nike的logo、广告和无数产品上,

  据说,内部使用的文字也大多是FUTURA

Supreme 极有辨识度的logo使用的字体就是Futura,

  灵感来源是美国著名艺术家Barbara Kruger的作品,

  Supreme的这番“致敬”还曾激怒了这位传奇艺术家

Absolut 向来坚持为每款酒寻找大胆创新的概念,

  与FUTURA的先锋形象不谋而合

Calvin Klein 最早的logo是采用古典衬线字体,

  我们熟悉的那款CK logo则是它后来的FUTURA字体版本,

  不过,今年它在Raf Simons的带领下居然“变心”了

FedEx 采用FUTURA字体的logo在设计界久负盛名,

  曾经摘得40多项设计大奖,

  《滚石》杂志曾将它评选为“最成功的美国标志之一”

有186年历史的Harvey Nichols

  是黛安娜王妃生前最爱的商店之一,

  FUTURA也俘获了这家老牌英国高级百货的芳心

  不仅如此,Gillette剃须刀、时装品牌D&G、红牛、惠普电脑、美国连锁超市Costco等覆盖到生活方方面的品牌,也一直找FUTURA担当“代言”。

  03

  进军娱乐圈

  FUTURA那张极具有其辨识度的“脸”,加上在NASA阿波罗计划的“工作”经验,引起了传奇导演斯坦利·库布里克(Stanley Kubrick) 的注意,在Kubrick的盛情邀请下,FUTURA登上大荧幕,“参演”了数部大导演的作品。

▲ 1968年上映的科幻电影《2001:太空漫游》海报

  1968年的《2001太空漫游》(2001:A Space Odyssey)电影海报的片名,1980年《闪灵》(The Shining)预告片的片名,1999年《大开眼戒》(Eyes Wide Shut)从海报、预告片到正片,都使用FUTURA。

▲ 在《闪灵》的经典预告片里,片名使用FUTURA字体

  当然,Stanley Kubrick的铁杆粉丝、鬼才导演韦斯·安德森( Wes Anderson) 怎么会放过这个致敬偶像的机会,除了强迫症式的对称、梦幻协调的色调,如果仔细观察,还会发现他的电影里无处不在的FUTURA,作为FUTURA的忠实代言人,当影迷们没有在《月升王国》里找到FUTURA的身影,居然还有点淡淡的失落……

▲ 在Wes Anderson的电影《天才一族》里随处可见FUTURA的身影

  FUTURA还“演”过大卫·芬奇的电影《消失的爱人》(Gone Girl)、由山姆·曼德斯执导的电影《美国丽人》(American Beauty),美国独立摇滚乐队Vampire Weekend也是FUTURA的忠实粉丝…….

▲ 2014年《消失的爱人》电影海报;1999年《美国丽人》电影海报;摇滚乐队Vampire Weekend的专辑封面

  04

  艺术造诣

  FUTURA身上那股棱角分明的气质,吸引了20世纪西方现代艺术史上著名的艺术家Barbara Kruger(就是前文提到的被Supreme“致敬”的那一位)。

  1980年代,一直担任杂志平面设计工作的Kruger采用广告拼贴的形式,将带有批判性的语句用白色FUTURA斜体印在红色背景上,以强烈的视觉冲击,开创了极为鲜明大胆的艺术风格,同时表达其旗帜鲜明的政治、社会立场。

▲ 反对过分消费主义Barbara Kruger,被Supreme用如此商业化的方式消费,因此勃然大怒

  她将笛卡尔名句“我思故我在”颠覆成“我购故我在”(I shop therefor I am),用以表达对过分消费主义的抨击;1989年一幅印在女人头像上的宣传语——“你的身体就是战场”,更是成为当年女性主义的口号之一。

▲ 这堆很“Supreme”的地铁卡实际上是纽约运输署和Barbara的合作作品,最近已在市内四个地铁站限量发售

  FUTURA

  BREAKING UP WITH FUTURA

  成长路上总是有笑有泪,FUTURA一路走来也经历过挫折,比如2009年跟IKEA “分手”,这事儿当时闹得沸沸扬扬,它们曾携手走过50多年,FUTURA前卫的形象与IKEA注重设计的哲学默契十足,是人们眼中的“满分CP”。而在2009年,IKEA却以“成本”与“网络通用性”为理由,转身投入了看起来保守木讷的Verdana的怀抱,着实伤(丑)透(哭)了观众们的心。

▲ 左:2009年IKEA产品目录(FUTURA);右:2010年IKEA产品目录(Verdana)

  不过,当年选择“经济适用型”伴侣的IKEA,今年却频频爆出和Off-White设计师Virgil Abloh、Byredo、HAY,甚至和FUTURA的雇主NASA展开合作,不禁让人感叹,这算不算是在纪念与FUTURA走过的那段时髦而疯狂的岁月。

▲ 左:大众汽车FUTURA字体logo;右:更换字体后的版本

▲ 大众汽车在1960年代的宣传广告

  离FUTURA而去的还有大众汽车 ,曾经“Das Auto”那行字,是大众汽车的经典形象之一,FUTURA以充满现代感的视觉效果,诠释了20世纪初整个社会的风貌精神,彰显出大众汽车对工业化时代的致敬,毕竟FUTURA太有特色、太棱(几)角(何)分(感)明(强)了,想要安稳、和谐的大众汽车,在2015年还是选择和FUTURA分道扬镳。

▲ 大众汽车在1960年代的宣传广告

  将时间倒退回1927年,FUTURA推出时的广告语是“我们这个时代的字体”,而它也在漫长的岁月向我们证明:字体不仅是印刷品上的油墨,它是审美上的实验与创造,是人们表达政治立场的声音,更是不同时代精神风貌的展现。

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  今年恰逢FUTURA的90岁大寿,艺术书籍出版社Laurence King为它出了一本书——“FUTURA:THE TYPEFACE ",洋洋洒洒地梳理了FUTURA字体传奇的一生,和我们一样喜欢FUTURA的你务必要收藏哦。

  

责编:王慧