9CaKrnK8ewy作者:李晓丹fashion.huanqiu.comarticle目的地勋章 歌莉娅在未知的路上砥砺前行/e3pn4vu2g/e3prijklc——环球网 时尚频道独家专访歌莉娅副总裁林淑玲((环球网时尚频道李晓丹))人类的发展经历了几次大规模迁徙,至今一部分民族仍然保留了游牧的生存状态,定期旅行也早已成为城市新中产阶级的必然选择,“身体和心灵必须有一个在路上”为什么会成为当下都市人的新追求?有人形容城市像一位“独裁者”, 严格界定人的存在、行为方式、价值体系、人情世故、四季冷暖,身体的定居被各种压力、欲望野心捆绑,周而复始地日常生活像煮过头的面条,软塌塌,吃过之后空虚的腹胀。心灵被不断地“挤压”到“窒息”,不得不选择出逃,没有什么比心灵的流离失所更可悲的,但是这却成为大部分都市人不得不面对的窘境。出发,身体的出发、心灵的出发,对于都市人来说更像是一场没有命题的实验。北岛的诗:“对于世界,我永远是个陌生人,我不懂它的语言,它不懂我的沉默。”在这个时代,跟着歌莉娅完成心灵的旅行可以说是一次幸运而幸福的事。在分享环球旅行的第三十七站——“没有围栏的动物园”澳大利亚袋鼠岛时,歌莉娅副总裁林淑玲说:“袋鼠岛的夜晚拥有一望无际的浩瀚星空,各种植物强悍的从石头中钻出来。开车要小心袋鼠,它们会寻觅着灯光冲出来,分不清楚究竟是人在‘观看’动物,还是动物在‘观看’人。我们在茂盛树林间观察安心咀嚼叶片的树熊、大面积种植尤加利树,并计划与世界各地设计师合作打造树屋群。”歌莉娅的团队试图通过摄影作品、地图印花衬衫裙、星空布置店铺装潢等形式将美好的记忆进行艺术手法的物化,并与时尚趋势结合,试图去打造一种着装的新境界“将美好时光,披拂于身”。博尔赫斯在形容“永恒”时说过,只有不属于时间的事物,才会在时间中永不消失,从这种意义上讲歌莉娅存在的意义已经不止于是单纯的商业品牌,更是有内涵的生活品牌。二十二年、三十七站,歌莉娅践行了一句诺言:“Travel more ,Live more”(旅行就是活出美丽)。 历史,在某种程度上是可以由自己书写的,这样一个不新鲜却依然迷人的视角,有一种东西被这个焦躁的世界不断稀释,那便是纯粹。歌莉娅副总裁林淑玲说:“歌莉娅环球旅行的第一站是海南岛的天涯海角,歌莉娅创始人当时做出了一个大胆的决定——‘把世界带回来给你看’探索无界,同看世界之美,那一年是2002年。”最初,旅行目的地就像一枚一枚的勋章,诸如巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院为代表的地标性建筑景观就是代表着世界的概念。从点到线,2002年歌莉娅的旅行城市出现了当时国人很少涉足的俄罗斯、印度、捷克、西西里群岛。从2012年开始时尚之都巡礼到2015年探索不丹、台北、芬兰等地的心灵之旅,歌莉娅环球旅行的意义越来越深邃,四方上下曰宇,古往今来曰宙,占有美好并没有太大意义,把美好分享才是真正的成就。这几年,歌莉娅开启了以肯尼亚、冰岛、袋鼠岛为代表的新旅行,歌莉娅副总裁林淑玲认为:“在二十多年、三十七站的环球旅行过程中,歌莉娅坚守着自己的时尚观‘自然+文明=时尚’。人类文明完全脱离了自然是危险的,会慢慢失去生命力,时尚不是固化的,时尚是与时俱进的态度,跟得上时代的步伐才不会迷失自我。”歌莉娅副总裁林淑玲翻看品牌手册中一幅幅摄影作品,时光荏苒,再次遇见初心。诗人弗朗西斯•蓬热说过:“宁静安详的作品比征服者的铁蹄,更能改变人类。”在歌莉娅的二十多年中,时间不可逆转的流逝,而旅行让时间看起来更多了一些浪漫。Q:请问歌莉娅这么多年一直坚持环球旅行,体现了怎样的品牌理念?A:“Travel more ,Live more”(旅行就是活出美丽)。每一次环球旅行对于歌莉娅来说,都是一次新的探索,我们希望在旅行中把发现的美好,通过衣服、店铺、印花、期刊、美食分享给消费者。Q:可否介绍一下澳大利袋鼠岛的这次旅行,给品牌带来了哪些收获?A: 作为环球旅行的第三十七站,这是我们品牌第二次来到澳大利亚袋鼠岛,每一次都会让品牌从旅行中吸取养分,就像旅行者在不同的时间,即便旅行抵达的是同一个地方,也会有不同的感悟。袋鼠岛是一个没有围栏的动物园,傍晚的时候袋鼠站在路边“观看人类”,当地的植物生命力顽强到让人震撼,花在高盐度的海风中绽放,这些情景给人极大的震撼。2018年潮流趋势中同样也出现了植物和花卉的印花,但是歌莉娅的设计师在创作过程中表现出来的植物并不是弱不禁风、温柔娇艳的,甚至是“带刺”的。外形像裙摆的尤加利树的花的花蜜制成的有机蜂蜜也是岛上的特色,我们会把这些蜂蜜还有我们在岛上的酒庄产的葡萄酒送给消费者。每到一个地方,歌莉娅就会推出在地特色的地图连衣裙,这一季也不例外。,面料开发方面,设计师加入轻柔网纱来传递袋鼠岛的纯净及丰富,空气、海水、味道等都给人通透的感觉。广州K11店铺呈现的星空灵感来源于袋鼠岛真实存在的辽阔的星空,希望让消费者不是单纯的购物,可以在歌莉娅的店里看到“澳洲”星空。Q:在这个强调视觉的时代,将品牌文化传递给消费者越来越不容易了,在这方面您有什么感悟和体会?A: 95年注册品牌时,创始人的初衷是分享美好。对于品牌来说,服装是语言,代表着品牌的诚意,无论什么时代,产品的款式、廓形、面料、舒适度、性价比是消费者最基本的需求。我们觉得把选择权交回给消费者,店铺展示更多的款式,各选自己的心头好,歌莉娅认为,消费者是最棒的买手。消费者从一个轻度购买到成为品牌粉丝、到了解品牌的文化和理念需要一个过程,整个过程中不能让她们失望,这样才会产生忠诚度、产生共鸣,慢慢演化成热爱。Q:环球旅行的理念大致分为几个阶段?A: 1995年当时还在做批发生意时,我们的创始人非常重视海报的拍摄,当时他提议去海南岛拍摄大片,走到了驰名的“天涯海角”。加上那个时候我们的消费者还很少到国外旅游,于是产生了一个念头,“把世界带回来给你看”。从1995年到2001年是属于“同看世界之美”的阶段,旅行的目的主要在地标性的景点拍照留念,包括悉尼歌剧院、巴黎凯旋门、雅典神殿等。随着消费群开始有能力出国旅行之后,我们想要传递给消费者更深入的理念。2012年,歌莉娅实践了环球旅行与时尚潮流结合,选择的目的地也尽量去结合人文环境,那几年,我们来到纽约、巴黎、米兰、摩洛哥、伦敦等地探索在地时尚文化和潮流。2015年开始,中国因为多年的高速发展,有些人开始感到浮躁,环球旅行的站点开始选择澳洲袋鼠岛、不丹等这些能净化心灵的地方,继而再到肯尼亚、冰岛呈现星空、冰川、植物、苔藓等纯粹浑然天成的美和蕴含的能量。随着环球之旅的不断深入,歌莉娅总结出自己的时尚公式——自然+文明=时尚,人类文明完全脱离了自然是危险的,会慢慢失去生命力,时尚不是固化的,时尚是与时俱进的态度,跟得上时代的步伐才不会迷失自我。今年,歌莉娅发起了种植尤加利树计划,打造与树熊同眠的树屋群,继续探索与分享世界的美好。1525416480000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:李晓丹环球网152541648000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0504/15/00/20180504030048884.jpg
——环球网 时尚频道独家专访歌莉娅副总裁林淑玲((环球网时尚频道李晓丹))人类的发展经历了几次大规模迁徙,至今一部分民族仍然保留了游牧的生存状态,定期旅行也早已成为城市新中产阶级的必然选择,“身体和心灵必须有一个在路上”为什么会成为当下都市人的新追求?有人形容城市像一位“独裁者”, 严格界定人的存在、行为方式、价值体系、人情世故、四季冷暖,身体的定居被各种压力、欲望野心捆绑,周而复始地日常生活像煮过头的面条,软塌塌,吃过之后空虚的腹胀。心灵被不断地“挤压”到“窒息”,不得不选择出逃,没有什么比心灵的流离失所更可悲的,但是这却成为大部分都市人不得不面对的窘境。出发,身体的出发、心灵的出发,对于都市人来说更像是一场没有命题的实验。北岛的诗:“对于世界,我永远是个陌生人,我不懂它的语言,它不懂我的沉默。”在这个时代,跟着歌莉娅完成心灵的旅行可以说是一次幸运而幸福的事。在分享环球旅行的第三十七站——“没有围栏的动物园”澳大利亚袋鼠岛时,歌莉娅副总裁林淑玲说:“袋鼠岛的夜晚拥有一望无际的浩瀚星空,各种植物强悍的从石头中钻出来。开车要小心袋鼠,它们会寻觅着灯光冲出来,分不清楚究竟是人在‘观看’动物,还是动物在‘观看’人。我们在茂盛树林间观察安心咀嚼叶片的树熊、大面积种植尤加利树,并计划与世界各地设计师合作打造树屋群。”歌莉娅的团队试图通过摄影作品、地图印花衬衫裙、星空布置店铺装潢等形式将美好的记忆进行艺术手法的物化,并与时尚趋势结合,试图去打造一种着装的新境界“将美好时光,披拂于身”。博尔赫斯在形容“永恒”时说过,只有不属于时间的事物,才会在时间中永不消失,从这种意义上讲歌莉娅存在的意义已经不止于是单纯的商业品牌,更是有内涵的生活品牌。二十二年、三十七站,歌莉娅践行了一句诺言:“Travel more ,Live more”(旅行就是活出美丽)。 历史,在某种程度上是可以由自己书写的,这样一个不新鲜却依然迷人的视角,有一种东西被这个焦躁的世界不断稀释,那便是纯粹。歌莉娅副总裁林淑玲说:“歌莉娅环球旅行的第一站是海南岛的天涯海角,歌莉娅创始人当时做出了一个大胆的决定——‘把世界带回来给你看’探索无界,同看世界之美,那一年是2002年。”最初,旅行目的地就像一枚一枚的勋章,诸如巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院为代表的地标性建筑景观就是代表着世界的概念。从点到线,2002年歌莉娅的旅行城市出现了当时国人很少涉足的俄罗斯、印度、捷克、西西里群岛。从2012年开始时尚之都巡礼到2015年探索不丹、台北、芬兰等地的心灵之旅,歌莉娅环球旅行的意义越来越深邃,四方上下曰宇,古往今来曰宙,占有美好并没有太大意义,把美好分享才是真正的成就。这几年,歌莉娅开启了以肯尼亚、冰岛、袋鼠岛为代表的新旅行,歌莉娅副总裁林淑玲认为:“在二十多年、三十七站的环球旅行过程中,歌莉娅坚守着自己的时尚观‘自然+文明=时尚’。人类文明完全脱离了自然是危险的,会慢慢失去生命力,时尚不是固化的,时尚是与时俱进的态度,跟得上时代的步伐才不会迷失自我。”歌莉娅副总裁林淑玲翻看品牌手册中一幅幅摄影作品,时光荏苒,再次遇见初心。诗人弗朗西斯•蓬热说过:“宁静安详的作品比征服者的铁蹄,更能改变人类。”在歌莉娅的二十多年中,时间不可逆转的流逝,而旅行让时间看起来更多了一些浪漫。Q:请问歌莉娅这么多年一直坚持环球旅行,体现了怎样的品牌理念?A:“Travel more ,Live more”(旅行就是活出美丽)。每一次环球旅行对于歌莉娅来说,都是一次新的探索,我们希望在旅行中把发现的美好,通过衣服、店铺、印花、期刊、美食分享给消费者。Q:可否介绍一下澳大利袋鼠岛的这次旅行,给品牌带来了哪些收获?A: 作为环球旅行的第三十七站,这是我们品牌第二次来到澳大利亚袋鼠岛,每一次都会让品牌从旅行中吸取养分,就像旅行者在不同的时间,即便旅行抵达的是同一个地方,也会有不同的感悟。袋鼠岛是一个没有围栏的动物园,傍晚的时候袋鼠站在路边“观看人类”,当地的植物生命力顽强到让人震撼,花在高盐度的海风中绽放,这些情景给人极大的震撼。2018年潮流趋势中同样也出现了植物和花卉的印花,但是歌莉娅的设计师在创作过程中表现出来的植物并不是弱不禁风、温柔娇艳的,甚至是“带刺”的。外形像裙摆的尤加利树的花的花蜜制成的有机蜂蜜也是岛上的特色,我们会把这些蜂蜜还有我们在岛上的酒庄产的葡萄酒送给消费者。每到一个地方,歌莉娅就会推出在地特色的地图连衣裙,这一季也不例外。,面料开发方面,设计师加入轻柔网纱来传递袋鼠岛的纯净及丰富,空气、海水、味道等都给人通透的感觉。广州K11店铺呈现的星空灵感来源于袋鼠岛真实存在的辽阔的星空,希望让消费者不是单纯的购物,可以在歌莉娅的店里看到“澳洲”星空。Q:在这个强调视觉的时代,将品牌文化传递给消费者越来越不容易了,在这方面您有什么感悟和体会?A: 95年注册品牌时,创始人的初衷是分享美好。对于品牌来说,服装是语言,代表着品牌的诚意,无论什么时代,产品的款式、廓形、面料、舒适度、性价比是消费者最基本的需求。我们觉得把选择权交回给消费者,店铺展示更多的款式,各选自己的心头好,歌莉娅认为,消费者是最棒的买手。消费者从一个轻度购买到成为品牌粉丝、到了解品牌的文化和理念需要一个过程,整个过程中不能让她们失望,这样才会产生忠诚度、产生共鸣,慢慢演化成热爱。Q:环球旅行的理念大致分为几个阶段?A: 1995年当时还在做批发生意时,我们的创始人非常重视海报的拍摄,当时他提议去海南岛拍摄大片,走到了驰名的“天涯海角”。加上那个时候我们的消费者还很少到国外旅游,于是产生了一个念头,“把世界带回来给你看”。从1995年到2001年是属于“同看世界之美”的阶段,旅行的目的主要在地标性的景点拍照留念,包括悉尼歌剧院、巴黎凯旋门、雅典神殿等。随着消费群开始有能力出国旅行之后,我们想要传递给消费者更深入的理念。2012年,歌莉娅实践了环球旅行与时尚潮流结合,选择的目的地也尽量去结合人文环境,那几年,我们来到纽约、巴黎、米兰、摩洛哥、伦敦等地探索在地时尚文化和潮流。2015年开始,中国因为多年的高速发展,有些人开始感到浮躁,环球旅行的站点开始选择澳洲袋鼠岛、不丹等这些能净化心灵的地方,继而再到肯尼亚、冰岛呈现星空、冰川、植物、苔藓等纯粹浑然天成的美和蕴含的能量。随着环球之旅的不断深入,歌莉娅总结出自己的时尚公式——自然+文明=时尚,人类文明完全脱离了自然是危险的,会慢慢失去生命力,时尚不是固化的,时尚是与时俱进的态度,跟得上时代的步伐才不会迷失自我。今年,歌莉娅发起了种植尤加利树计划,打造与树熊同眠的树屋群,继续探索与分享世界的美好。