9CaKrnK67sR fashion.huanqiu.comarticle环球网专访科蒂集团大众化妆品事业部大中华区总经理Shirley Xue/e3pn4vu2g/e3prijklc<article><section data-type="rtext"><p>若非亲眼所见，你一定不敢相信：手机上登录京东APP，就可以在家“试用”化妆品，这种原本只能在电影里看到的黑科技,现在利用AR/VR技术已经将其带到了我们的生活中。不仅如此，现在，京东将这个应用再一次升级了。</p><p>12月19日，由京东主办，中国首个权威ARVR营销机构-它说信息科技全程协办的京东“天工”计划年度盛典在京举行。京东正式宣布其面向AR/VR领域的天工计划正式升级至2.0阶段。</p><p>在本次活动中，作为京东天工计划重要品牌合作方，科蒂集团大众化妆品事业部大中华区总经理Shirley Xue接受了环球网专访。</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/12/21/20171222122150215.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="科蒂集团大众化妆品事业部大中华区总经理 Shirley Xue"/></i><p><em data-scene="strong">Q.简单介绍下品牌的定位、理念和愿景。</em></p><p>科蒂集团历史悠久，由Francois 科蒂集团于1904年在法国巴黎创立，Francois 科蒂集团因开创现代香水业而享誉全球。早期的玛丽莲梦露在好莱坞因其外表并无过人之处，Max Factor先生为她设计了一种抢眼的红唇金发妆，并在梦露的左脸的脸颊处点上了一颗黑色的“销魂痣”帮她魅力蜕变，她的红唇妆至今仍被奉为性感唇妆的代表。长相甜美的伊丽莎白泰勒原本在好莱坞只是一个普通的小配角，没有个人特色的她根本无法脱颖而出。Max Factor先生根据伊丽莎白泰勒的‘缺陷’，帮她重新设计了眼妆，使她的双眸看起来迷人而魅惑，并帮她获得了《埃及艳后》的角色。Max Factor先生一生中为众多好莱坞巨星打造出令人沉醉的魅力妆容，奥黛丽·赫本，查里·卓别林，索菲娅·罗兰，葛丽泰·嘉宝等都曾为了更早让Max Factor为其化妆而一大早开始排队!</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/17/46/20171222054626118.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>同时，科蒂集团也是一个不断创新型、创业型的集团，过去一百多年中我们不断扩大品牌的品类，2015年科蒂集团以125亿美元揽入宝洁43大品牌，凭借收购交易，科蒂的销量将扩容一倍以上，跻身全球顶级化妆品公司阵营。科蒂在2016财年全球营收共92亿美元(约合人民币633.53亿元)。其中，公司的三大事业部——奢侈品事业部、大众美妆事业部、专业美妆事业部营收占比分别约为32%、48%以及20%，致力于引领和释放多姿多彩的美。</p><p><em data-scene="strong">Q.AR、VR技术引领了美妆行业的销售新模式，作为参与“天工计划”的品牌方，您怎样看待京东AR、VR技术，能给品牌和消费者分别带来什么价值？</em></p><p>线上消费体验升级，让消费者能够更直观的感受产品使用后的效果，在线上同样可以享受到线下试色的效果，增加了消费者线上购物的体验感，把以往单纯的看产品介绍，其他人的使用分享，变成了直接的试妆互动。</p><p>智能技术运用的成熟，让智能技术真正服务于消费者，切实的增加消费者在线上购物时的便利，</p><p>品牌平台合作升级，有了平台技术支持保障的前提下，与品牌在内容，潮流趋势，个性化妆容等方面可以有更多的合作，集合品牌和平台的各自优势资源，推动线上消费者体验的再次升级。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/17/49/20171222054942397.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">Q.参与京东AR试妆，是品牌与京东合作上的重要突破。使用京东AR试妆功能后，获取了用户怎样的反馈？对于提升消费者体验和销售等有什么帮助吗？</em></p><p>使用了AR试妆后，同款产品的转化率都有了明显的增长，有的产品甚至有100%以上的销量增长，在一些社交媒体上，也能看到消费者关于京东AR试妆的传播，确实符合了消费者的真正需求，让消费者线上体验得到了升级，目前京东AR试妆已经可以实现口红、腮红、美瞳等产品的试妆，相信不久的将来，就能为消费者定制个人的整个妆容，让那些美妆消费者足不出户就能选择到最钟爱最适合的产品。</p><p><em data-scene="strong">Q.追溯科蒂集团与京东的合作历程，双方是在什么契机下合作的？当时希望京东能帮助品牌解决什么样的问题，后来达到预期了吗？</em></p><p>5年前，科蒂集团旗下的蜜丝佛陀入驻了京东，科蒂集团在今年上半年与京东进行了生意模式的切换，由总代模式切换成了品牌直接运营，在切换的过程中，难免会有阵痛，在此期间，在京东的支持下，蜜丝佛陀依然保持了较好的增长。京东一直是我们一个战略性的电商渠道，在消费者眼里，京东具有优质的服务与产品质量保证，我们期望用我们的产品和京东的服务，给消费者带来最好的线上消费体验。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/17/50/20171222055035690.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/17/50/20171222055047379.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/17/51/20171222055101942.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/17/51/20171222055122943.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">Q.京东作为电商平台，有大数据、营销、供应链等方面的运势，在科蒂集团看来，京东给品牌带来了哪些价值和帮助？</em></p><p>我们不仅可以通过京东大数据获取大量的用户画像和消费趋势，还能通过“京腾计划”获取更多消费者线上活动习惯的标签，因此京东可以多维度帮助品牌商找到更多自己的目标人群，了解目标人群的线上消费习惯和购物喜好，进而在合适的时间和地点进行更精准的触发。</p><p><em data-scene="strong">Q.未来一年或三年，和京东的合作有什么目标和规划吗？</em></p><p>目前正在和京东洽谈明年的战略合作计划，这是科蒂集团首次和京东洽谈全面战略合作计划，所以未来的3年，对我们和京东的合作充满了期望，期望京东能引领科蒂集团电商渠道的增长。</p></section></article>1513916040000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李晓丹环球网151391604000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1222/12/21/20171222122150215.jpg{"email":"lixiaodan@huanqiu.com","name":"李晓丹"}