陈志腾与他的糖果梦工厂——好邻居、糖果先生MR.CANDY

2016-11-21 22:16:00 环球网 李晓丹 分享
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好邻居食品工业有限公司、好邻居时尚研究中心的陈志腾

好邻居食品工业有限公司、好邻居时尚研究中心的陈志腾&

MR.CANDY糖果先生国际控股有限公司的曾志欲

提到糖果,你会想到什么?撕拉撕拉拨开糖纸的期待、五光十色的糖体、舌尖体会坚硬而明晰的纹理、以及像名贵香水一样前中后调的口感……每天我们都在流失着糖分又通过各种渠道补充糖分,然而对甜味的渴望近乎本能,并不像茶叶、咖啡等需要后天的养成,特别是女人,甚至男人们都觉得女人有两个胃,一个用来吃饭,一个用来吃甜点,这么说其实一点不足为过。

电影《查理和巧克力工厂》中出现的不会融化的冰淇淋、回味无穷的口香糖、想吹多大就吹多大的泡泡糖以及包括家具、天花板、雕塑、水泥都是用巧克力做的印度城堡……每个镜头都奇幻得仿佛可以将人拉回到最初通过一张彩色糖纸窥探大千世界时候的那般期待、那般憧憬、那般好奇。陈志腾就像电影中的威利·旺卡一样拥有一家可以给每个人的生活带来惊喜的糖果工厂,从业20多年的他至今怀揣着的却是满满的情怀和对糖果的梦想。

玩跨界的探险家

都说胖子是时尚的绝缘体,然而陈志腾却向时尚潮人的聚集地散了一把“糖”。留心这一季的梅赛德斯奔驰中国国际时装周,好邻居携旗下糖果先生MR.CANDY品牌与中国著名设计师曾凤飞、上手设计师陈宇、上手花田设计师任艺进行了跨界发布会,以糖果的色调、图案、材质为创作灵感的服装走上了T台,秀场外,乔装打扮的快乐小丑给街拍潮人派发甜蜜礼物。

很多人都觉得好奇,时装和糖果的跨界是不是“玩走火”了?这要从陈志腾决定从专业的喜糖领域剥离出高端化喜糖品牌“幸符”和个性化大众品牌Mr.Candy说起,一直以来,以喜铺为商业渠道的好邻居主营喜糖,通过婚庆礼仪向消费者传播着幸福和快乐的理念。作为糖果行业的深耕人陈志腾却发现,千篇一律的糖果对于时下年轻人吸引力越来越低,而且市场逐渐衍生出新的糖果需求是现有产品结构无法满足的,为了实现品牌的差异化,为了挖掘糖果文化无限可能,也为了实现品牌“爱的延伸”,糖果人陈志腾想跨界时尚“跳出糖果来看糖果”。

长期的战略合作伙伴、“日本咸蛋超人之父”、漫画家引导者中田和幸如是评价:“好邻居品牌在几代人的倾注了感情进去,通过新的实践让品牌可以传承的部分落地,这是一个很好的开始。跨界的意义不可以用成败在定论,而是要关注跨界的过程带来思维的碰撞所产生的新模式和未来的可能性。”

 为梦想倾所有

在一般人心中,糖果有硬糖、软糖、夹心糖、巧克力、甜品等,无非是自己吃或者送给别人,在陈志腾心中,那是他的梦想,他会为了开发一个产品系列,把自己逼成偏执狂,只有做出一个真正意义上让自己满意的100分成绩单,才能把好的糖果产品给热爱生活的人,而整个过程没有现成的模板,所有的开发全靠着一颗坚定的初心。

好邻居糖果来到时装周并没有成为一位怪咖,糖果先生MR.CANDY跟时装设计师玩跨界意义岂是定输赢这样简单!目前,MR.CANDY团队正在不断挖掘和探索立体式销售模式,将线下商店与邮局、花店、剧场、儿童天地、厨房、糖果房子等配套功能相融合,开拓零售、团购、定制、个性化婚礼策划、主题节庆为一体的潮流功能区,糖果主题生活馆更加立体,以更加自信的姿态勇敢冲到大众消费者面前。曾志欲介绍说:“MR.CANDY以每天都是纪念日为主张,逐渐尝试从视觉、味觉、陈列、音乐、装潢、工艺、营销方面满足消费者的需求,目前推出了告白巧克力、拼字巧克力、万圣节巧克力。MR.CANDY就像一个90后、95后的年轻人,乐观阳刚不羁风趣幽默,他就在你我之间。”陈志腾书:“做好一个品牌的IP岂是易事,咸蛋超人如此深入人心也是不断与时俱进经历了尽20年不断修改完善才做到的,我们现在仅仅是一个开端。”

责编:李晓丹
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