伊利JoyDay脆酸奶携手SNH48 “豆”趣开趴席卷上海

2017-06-05 14:13:00 中国娱乐资讯网 分享
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   6月3日,JoyDay 联手全球华语区规模最大女子偶像团体——SNH48 ,于上海市永辉碧江广场店举行JoyDay X SNH48酸奶趴。SNH48四位“豆”趣爱豆陆婷、李艺彤、冯薪朵和周怡亲临活动现场,与粉丝们一起欢乐互动,在魔都掀起了全城找“豆”的“豆”趣浪潮。

   据了解,这场“豆”趣潮趴的主办者——JoyDay脆酸奶,是伊利最新推出的低温酸奶,与市场上其他酸奶不同,JoyDay特别添加了欧洲进口巧克力豆,搭配新鲜果粒,以及香醇浓郁的酸奶,让其成为中国酸奶市场上独一无二的新奇产品。通过对年轻消费者喜爱新奇有趣事物的洞察,JoyDay定位为“新奇有趣脆酸奶”,消费者享用JoyDay的过程中,除了可获得多重独特口感享受,特别是巧克力豆带来的“咔嚓”体验外,其独特的S形杯身和独家定制的超大吸管,更是让喜欢尝新的消费者们嚼出无穷“豆”趣,体验到前所未有的巧脆惊喜。

   基于JoyDay的定位,此次JoyDay携手SNH48倾力打造的"脆酸奶,找豆趣"主题酸奶趴,也突破了以往普通的明星见面会形式,从欢乐派对式的环境现场到沉浸式的游戏互动体验,全方位多维度地让粉丝收获不一样的“豆”趣活动体验。

  巨型JoyDay惊现 瞬间开启“豆”趣派对模式

   走进活动现场,粉丝们就进入了以JoyDay红为主色调的欢乐派对世界。各款“豆”趣的派对造型装饰着每一个角落。当中以JoyDay脆酸奶为原型的超大型豆趣球海洋池,更是瞬间成为全场焦点。游戏互动时,粉丝们“徜徉”在豆趣球海洋池中,按照SNH48的指示口令寻找池内指定的JoyDay字母,这种大海捞“豆”的乐趣也让大家瞬间切换至“豆”趣的状态之中。

沉浸式互动深度 为粉丝带来非一般的“豆”趣福利

   不同于一般的见面会,JoyDay X SNH48酸奶趴另一活动亮点,便是爱豆与粉丝之间的深度互动体验。如派对过程中,四位爱豆会与粉丝们同台PK豆趣球进行投掷比赛。比赛过程中,参赛者还需亲自站上让人望而生畏的指压板,可以想象现场爱豆与粉丝的心声:如果指压板上的缓冲球都变得像JoyDay中的巧克力豆那样,能“咔嚓、咔嚓”一踩即破,那就好了。

   除了“体力”游戏,爱豆们更是会亲自为粉丝们制作意想不到的酸奶美食。伊利JoyDay脆酸奶不仅自身“豆”趣,还能与其他食材互相搭配,制作出的新奇惊喜的“豆”趣美食。这样的深度互动福利可谓难以可见。

多样互动平台 粉丝全程欢乐投入找“豆”趣

   此次线下酸奶趴更是整合了多平台互动的传播模式。通过较早前与SNH48合作的系列爱豆视频与H5互动,JoyDay突破常规,利用粉丝经济效应,并掀起了一股全民揭晓爱豆身份,找豆趣的热潮。要想知道参与酸奶趴活动的爱豆身份,粉丝需先观看爱豆待解锁视频,然后上京东抢购JoyDay完成视频解锁。三段视频构成层层解锁机制,每达一个等级的限定销量,才可解锁一位爱豆视频。此外粉丝亦可通过H5游戏赢取限量VIP门票,主动拉近酸奶趴上与爱豆的互动距离。粉丝不断探秘爱豆的“豆”趣秘密,不断收获找“豆”乐趣。

   对于品牌而言,从引导消费者参与找“豆”的奇妙过程,到亲自体验产品的"豆"趣美味,再到最后号召并组织用户一起亲身感受“豆”趣无限的酸奶趴线下活动,不仅是基于品牌整合营销策略的创新尝试,更是对消费者找“豆”乐趣体验的不断升级,让粉丝多角度全感官地体验JoyDay脆酸奶的独特趣味。同时,与同样活力可爱的SNH48进行品牌合作,瞄准年轻青春活力正能量的粉丝群体,线上线下全程联动,打造一系列青春旋风式“豆”趣之旅,借助SNH48的影响力,以“豆”趣轻松的形式,实现了明星、品牌与消费者的无缝链接。

   据悉现场活动中,甚至有从安微、南京、杭州等其他地区坐高铁和飞机赶到现场参加活动的粉丝。粉丝们积极响应爱豆的号召,以无限的热情、身体力行地参与本次活动。这有力地证明,此传播策略一方面有效转化购买助力销量,另一方面也赢得了网友的一众好评,品牌知名度和好感度有效提升。

   此外,为了让更多消费者感受JoyDay脆酸奶的“豆”趣体验,JoyDay X SNH48酸奶趴继嗨翻魔都之后,还将陆续登陆深圳、北京和沈阳。届时,更多“豆”趣爱豆也将神秘现身与大家一起喝JoyDay,一起度过“豆”趣盛夏。与此同时,参与线上线下互动赢VIP门票等活动同步启动,赶紧与SNH48一起,踏上这趟JoyDay“豆”趣之旅吧!

责编:陈晨1