“NEAR WHITE”白衬衫初创一周年,再次亮相时装周

2017-03-31 13:54:00 环球网 分享
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  2017年3月30日, 成立一年的NEAR WHITE白衬衫专场发布会于中国国际时装周北京饭店金色大厅举行。除NEAR WHITE白衬衫设计总监王笑石的“白衬衫礼服”系列之外,另有两位签约合作设计师作品参加走秀,分别推出NEAR WHITE X TIMFORMATION,NEAR WHITE X Azrael.YM两个系列,设计总监王笑石负责在最大程度保留不同设计师风格的基础上,把握其与“NEAR WHITE白衬衫”风格之间的默契融合。

  “NEAR WHITE白衬衫”自成立之初确定了“以高定的设计和工艺来做垂直于白衬衫领域的快时尚”定位,自2016年10月北京国际时装周推出第一季60套look之后,本季将再度重磅推出新一季风格鲜明的新品。

(2017AW中国国际时装周NEAR WHITE专场发布会谢幕)

  看起来简单的白衬衫如何实现高定的设计和工艺?

  “NEAR WHITE白衬衫”除拥有自己的固定设计师之外,还是一个开放的设计师集成平台。公司成立一年以来,平台已经与20余位设计师产生合作,其中包括游历日、韩、德等多国的小众设计师杨湄、徐慕慧,曾获Esmode金奖并为中国国际时装周开场的青年设计师王翊翔,以及毕业于纽约Parsons顶级设计学院的设计师郭如、来自法国的设计师Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。这些设计师都具有非常明确的个人风格和稳定的设计品质,他们与NEAR WHITE白衬衫的结合,是白衬衫理念接受不同设计师风格的再定义的过程,这个融合的结果,平台将产生2017三大系列200余套look,分别诠释了健康律动、时髦清新、风格实穿三个不同的本季方向。

  在多个设计师分别主理不同风格系列白衬衫的基础上,白衬衫对面料的选择非常苛刻,不同系列的白衬衫将应用手工刺绣、拼接等复杂工艺。除NEAR WHITE常用的纯棉、真丝等面料之外,与羊绒、羊毛、皮革、针织等元素的混搭,将大大提升“NEAR WHITE白衬衫”的高级感和风格辨识度,同时也大大增加了工艺难度和制造成本。

  白衬衫联合创始人马艳丽表示:白衬衫是我个人最偏爱的一种单品,而将白衬衫作为喜爱的个人风格和主打着装选择的消费者都是挑剔且高品位的,我们就是希望通过把握这部分消费者的潜在需求,把白衬衫更擅长表达的浪漫、多变、多元、精致的风格融合到每一季白衬衫的设计里,获得消费者忠诚且乐此不疲的支持。

(2017AW NEAR WHITE白衬衫设计总监王笑石“白衬衫礼服”系列作品,纯棉、真丝与皮革的融合,十分大胆)

  (2017AW NEAR WHITE X TIMFORMATION,出自设计师王翊翔之手的“羁绊”主题系列作品,白衬衫与黑色皮革腰封的叠搭,拓展了大众对于男性白衬衫的想象边界)

  “跨界”并不是个新概念,“NEAR WHITE白衬衫”的跨界怎么玩儿?

  “跨界”是一种增加品牌活力和吸引消费者注意力的重要营销手段。“NEAR WHITE白衬衫”初创一年推出的这两季风格决定了偏时尚活力的年轻人群及更追求品质和设计感的精英商务人群定位,从2016年末开始,品牌在对总体定位和调性的整体把握下,大力推进“跨界”策略,通过这个策略将更一步强化原有消费者的黏度,并进一步刺激更精品化的人群加入。

  2017年初,NEAR WHITE 白衬衫与曾在纽约、布鲁塞尔等多国举办展览、粉丝遍及全球、微博粉丝量早已破百万的重磅漫画艺术家Tango跨界合作,推出联名情侣系列产品8款。Tango插画风格简约独特、创意天马行空又幽默写实,且粉丝以年轻时髦的人群为主,而白衬衫强调百变多元、创意无限。因此二者的联合是在灵感和浪漫情怀的迸发和再三论证的推敲下实现的。这一个系列的跨界产品从idea到产品上市,历时6个月。2017年2月,这个系列正式推出上线销售,年轻粉丝响应热烈。

(NEAR WHITE X Tango情侣系列产品之“相依”)

  接下来,“NEAR WHITE白衬衫”已经储备了更多可以产生艺术文化方向的跨界合作资源。比如,已经提上日程的与南京云锦跨界合作,NEAR WHITE将用更真实的产品和更国际化的设计语言来实现对中国传统工艺的传承与创新的愿望,而在这种跨界下的新系列将更强调“考究的品质”和“轻奢的视觉语言”。

  无论概念怎样、风格如何,业绩和消费者才是决定因素

  去年一年来看,火遍国内外的小白鞋、oversize的连帽卫衣等等这些单品,证明了消费者的着装观念已经产生了超乎预期的变化,互联网时代也对爆款的产生起到非常重要的推动作用,而这些爆款的火红业绩也提示了定位垂直的独特单品,将具有非常乐观的想象空间。“NEAR WHITE白衬衫”的市场定位和表现,这一年以来都被认为是一个很被看好的方向。

  在有了概念和品质之后,品牌的长久生命力更被销售业绩决定。“NEAR WHITE白衬衫”公司CEO许璐表示,2017年面临更重要的任务是通过每一季新品销量的扩大来进一步拉低高定的成本。2017年,“NEAR WHITE白衬衫”在去年单一线上店的销售模式将有所调整,线上店在去年“一条”、“山茶花”的基础上,“天猫”店于3月30日正式开业,近期试营业到4月15日之间,任何人都可以在天猫店铺参加“白衬衫回收计划”。在电商渠道,白衬衫将侧重在“基础款”的走量销售上。而为了更一步提升品牌与消费者的近距离接触,强化试穿和触摸的体验感,线下体验店、买手合作店的拓展,也已经提上官方日程。4月份,白衬衫将入驻上海静安区大悦城,这也将成为NEAR WHITE白衬衫的第一家线下体验店。

(NEAR WHITE白衬衫天猫旗舰店正在推出“白衬衫回收计划”,传递环保公益理念)

  “NEAR WHITE白衬衫”是一个初创品牌,而喜好多变的消费者和时尚行业本身,更是无时无刻不充满着变数。传统和规则需要尊重,但不能守旧,永远比市场和消费者领先一点点,用消费者投票的业绩说话才是品牌的长期魅力所在。

责编:陈晨1
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