天猫《万有自然》Showroom 揭秘大数据带来的流行趋势

2017-03-14 18:32:00 环球网 分享
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  近日,在上海当代艺术博物馆,由天猫主办的《万有自然》新风尚Showroom正式揭开帷幕。静态展的灵感来自对现代生活方式的重新诠释,呼吁人们放下所有生活压力,让自己沉浸在大自然中,去享受轻松悠闲的自然生活方式。

  本次新风尚Showroom商品呈现,是天猫运用大数据个性化算法,通过收集用户行为数据,结合时尚元素,最终挑选出相应的流行商品,展现在观众面前。

  《万有自然》新风尚Showroom,是一种全新生活态度,也同时在提倡环保主义精神。展览从大门口开始,墙上每一张画面都表现出各种生活压力和困惑,当观众走到进口时,一股大自然的清新扑面而来,这样强烈的对比,加上眼前的视觉让人突然置身世外桃源,豁然开朗的感受,仿佛让自己放下一切束缚,拥抱全新的自然空间。

  现场的整体氛围犹如一个时尚的奇幻森林,充满着浓郁的自然装置艺术。纯白色地面在大自然氛围中显得格外雅致。在大型绿植周围精致的摆放着各种款式的包包、鞋子及珠宝配饰等,让观众有种在大自然中发现时尚生活的乐趣。从属性来看分为4个主题,分别是夜晚之树、设计之海、城市之花、科技之光;每一个主题都代表着不同风格、商品属性及生活场景,让现场观众能充分体验到不同商品与大自然的完美融合。

  细心的观众发现,本次Showroom中,出现了不少熟悉的品牌,比如CHOW TAI FOOK ,Dissona,Lee,ManiFrom,Meacheal,Stella Luna,URBAN REVIVO,Daniel Wellington,Levis;同时魅力惠也带来了众多国际大牌也在其中亮相。

  此次新风尚Showroom采用全新的MCN合作模式:种草TV,作为本次的策展执行方,同时为天猫新风尚制作了线上内容,并将其核心元素成功应用到线下Showroom中,出色的完成本次《万有自然》的整体布展打造。

  而这次天猫新风尚Showroom的成功举办不仅是一次视觉的盛宴或是生活意义的表达,其另一个含义则天猫对于大数据算法的巧妙应用。

  这次新风尚通过5000万消费者的购物车数据,提炼出当下消费者主流的四种生活和消费趋势。结合平台商家2017年春夏货品进行演绎。

这一系列预测,来源于两方面:

  1. 通过平台大数据,对商家2017年春夏货品进行演绎分析,进行前期预测;

  2. 结合3月主题内容分析,从第一周内容发布开始,通过用户的阅读、评论、点赞、收藏等收集数据,进行整体分析,进行结果预测;

  然而,这一切都仅仅只是一个开始。在未来,人工智能算法除了预测时尚流行趋势之外,更可以直接影响到品牌的产品设计。将由AI算法为品牌新一季产品的设计与开发提供数据支持,从而优化品牌们的新品结构。

  PS:用户偏好需求预测:是指对平台上每个消费者个人购买偏好的预测,主要是基于用户在天猫和淘宝等平台上的购买、点击、搜索、收藏和评价等行为信息,预测消费者在当前阶段对商品类目、价格带和规格等关键属性偏好的未来预测,其用途主要是进行商品个性化推荐和展示。

责编:李晓丹
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