青春延续成了新浪潮,50岁才是新的黄金年龄?

2017-09-14 12:56:00 搜狐 分享
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  在这个颂扬年轻的社会中,

 

  

  年芳五十的女人们似乎总是被轻视。

 

  

  然而,她们自由强大,

 

  

  掌握经济大权的同时

  创造一种新的生活方式。

 

 

  

  50岁是新的黄金年龄吗?

 

演员Tilda Swinton。

  说起这个话题,我想起了最近听闻的一则关于默片电影的小故事,这个故事太能说明问题了。讲故事的是时装史学家Olivier Saillard。他回忆道,当时52岁的Tilda Swinton有一天仿佛幡然醒悟般地对他说:“我突然意识到我现在已经是Gloria Swanson在《日落大道》中的年纪了。”在这部1950年的电影中,好莱坞明星Gloria Swanson扮演了一个因为有声电影的出现而被遗忘的默片电影明星的角色。如今,56岁的Tilda Swinton仍然是一名出色的演员,充分诠释每一个角色,同时她也是时尚界的风尚标。

电影《日落大道》剧照。

  Tilda Swinton刚好诠释了那个曾经拥有巨大成功,然而在50岁左右便美人迟暮的电影明星的另一面。她是和她一样出生在上世纪六十年代的那一代女性风格偶像的代表,在她们之中,有深受人喜爱的Michelle Obama、Ines de la Fressange、Carole Bouquet、Sophie Marceau、Monica Bellucci、Julianne Moore,还有今年10月就要满50岁的Julia Roberts。随手一数,便能够列举出这么一长串人名。没错,欢迎来到“继续美丽”的世界。如今在这些已经或即将迈入50岁的女人身上,再也看不到她们的母亲和祖母那个时代的印记。她们身上有着独一无二的特征:与前辈们相比,她们的身体机能有着绝对的优势,同时仍然拥有好的精神状态与反叛精神,并且有着享受愉悦美好生活的强烈愿望。

Julia Roberts 在戛纳电影节红毯上。

  法国市场研究机构益普索(Ipsos),在最近为法国时尚品牌Balsamik做一项大型调查问卷时,将50岁左右的女性消费者定义成为一个“新的族群”。 这一做法似乎更加印证了如今这股女性新浪潮。这些女性与自身的成熟泰然相处,可并没有一丝一毫摒弃对于年轻的向往。在接受调查的45岁至60岁的女性中,有92%的人自认为自己的心理年龄比身体年龄更为年轻,甚至她们自我估计的心理年龄比实际年龄平均年轻了13岁。

  与此同时,这种对年轻的感知不仅仅是心理上的,同样也是容貌上的,被调查者中有65%的人认为她们看起来比自己的实际年龄要小。“青春延续是客观的事实。”社会老龄化问题专家Serge Guérin经过研究得出这样的结论。“举个简单的例子,我们判断和定义一个人年龄的方法之一是计算他还能够再活多长时间。1900年人类的平均寿命是46岁,如果你50岁,那么你已经比平均寿命多活了4年。而2017年人类的平均寿命已经是82岁,同样50岁的情况下,你距离平均寿命还有32年。由此来看,我们不仅是身体机能与精力上变年轻了,心理上也会有同样的感觉,我们不会感到衰老。”Serge Guérin预计,未来人类进入老年的阶段会在85岁左右。

演员Julianne Moore。© Matias Indjic / Madame Figaro。

  如今50岁左右的女性,给人的印象往往是自由的、积极主动的、有担当的,同时通常是富有魅力的。“她们独立做出了自己的事业,自己赚钱,抚养孩子。” Serge Guérin继续说道。“她们认为自身能够准备好应对挑战并追随自己的愿望。同上一辈的女性相比,如今50岁左右的女性正处在最佳健康状况之中,她们懂得阳光对肌肤带来的危害,注意饮食,戒烟,最关心的问题是如何保持身材。”

  同时,这些女性拒绝用人工的方式重返年轻,她们接受皱纹,一些人甚至可以坦然地接受白发。 54岁的记者、作家Sophie Fontanel便是这其中的一员,她决定不再隐藏自己慢慢变白的头发。Sophie在Instagram上拥有100000粉丝,她的新书即将在今年9月出版,书名就叫做《出现》。“最近两年,我发现我黑发下出现了一些漂亮的东西,像白雪,像天空,又像希腊的一面白墙。我感受到了自我的出现,甚至感受到了自由。这并不是一些人所认为的‘开始迎接生命的最后阶段’,而是一个非常平静和谐的状态。并不是说有了白发我就可以肆无忌惮地穿着睡裙出门,我当然会非常在意我的形象……简而言之,我想让我的思想焕然一新。

银发超模Yasmina Rossi。

  再说,Instagram上关注我的那些年轻人经常对我说:‘希望我以后也能像你一样。’”事实虽说如此,但50岁左右的女性真的常常会以令人向往的形象出现吗?实际上,她们并不是高级时尚杂志和品牌广告所青睐的代表性人群。除了主打抗皱逆龄功效的化妆品品牌外,崇尚无性化或无龄化概念的奢侈品牌占有非常少的比例。

Calvin Klein内衣广告中的Lauren Hutton。

  然而有些品牌,像Calvin Klein或Pomellato,从他们最新的品牌广告宣传中我们可以看到,他们是少有的敢于冒险、关心除了如今蓬勃发展的千禧一代市场以外的年龄层市场的品牌。希望在其最新的内衣系列中去发觉不同年龄层女性魅力的Calvin Klein,找来Sofia Coppola操刀最新广告片,所有模特中最引人瞩目的便是73岁的Lauren Hutton。珠宝品牌Pomellato决定在最新的由Peter Lindbergh掌镜的广告宣传片中展示各个领域从20岁到60岁的女性的魅力,其中便包括56岁的纽约艺术家Anh Duong。

纽约艺术家Anh Duong。

  根据Observatoire Cetelem消费调查的数据,50岁及以上的人口比重将会持续上升。2050年欧洲50岁以上人口将会占到人口总数的1/3。另一个无法忽略的数据是,50岁及以上的人群展现出了非常强的购买力,55岁到70岁人群的平均生活质量比社会人口平均生活质量指数高出了12个百分点。那么问题来了:品牌们真的对抓住这个比重急速上升的高年龄层市场不感兴趣吗?

  “除了需要依靠高年龄层‘经验价值’、‘细心牢靠’气质的汽车、手表与旅行类品牌,整个奢侈品行业对于将品牌形象与客户高龄化联系在一起的想法感到恐慌。”REC Trends市场趋势工作室创始人Pascal Monfort解释道。“从上世纪60年代开始,时尚就一直与年轻挂钩。1950年代甚至再往前,年轻优雅的女孩是以自己的母亲为时尚偶像的。1960年后一段持续相当长时间的文化、性与道德的革命开始了,时尚的价值观也变成了母亲希望更像自己的女儿。从那时起,为了吸引各种类型的消费者,品牌们开始追捧年轻美丽,这逐渐成为了吸引眼球的唯一标准。‘年轻’这一标准是非常好计算的:如果一个产品不够新鲜有趣到吸引25岁年龄段的消费者,那么同样它也不能吸引50岁及以上年龄层的人。”由此大家纷纷得出结论:漂亮即年轻。“

  时尚界对于千禧一代的狂热迷恋是有点可笑的。” NellyRodi设计工作室副总监Nathalie Rozborski 坦陈了不同意见。“这一现象的结果是,人们慢慢看不到真正的50岁女性的样子。我不明白为什么一位50岁的女性不能认同另一位同样50岁的女性。何况,无论是25岁还是50岁,人们也不可能穿得完全一样,更别说这其中还有体态与衣服尺码大小的区别。品牌应该在形象的塑造上更加有创造性。时尚是大胆果敢的态度彰显,而不是依靠年轻。 ‘大胆’同样也是奢侈品牌打破界限,进行创新的基本要素,显而易见,在这样一个时代中,如果还像其他所有人一样深陷在20岁女生的时尚公式中,那么便一定是已经摒弃了‘大胆’这一宝贵品质。”

为Dries Van Noten走秀的比利时超模Kristina De Coninck。

  “如果你问如今30岁左右的女性谁是给她们带来鼓舞的女性,她们会提到Charlotte Rampling、Kristin Scott Thomas、Ines de la Fressange。” Nathalie Rozborski继续说道。“可能我们到了50岁会变得特别能感染其他人。”我们常说的基于年龄划分的“银色经济”逐渐开始影响包括运动、互联网在内的更多领域,并且大多数的市场已经正在适应或调整来迎合高年龄层人口增加所带来的变化。

  “人们对于50岁以上的人的看法正在改变。”Serge Guérin再次表明结论。“事实是,如今在我们意识中的世界,老人们并没有那么老。很多情况下我们遇到一个人,很难再去准确判断他的年龄。”人们的心理和意识在改变,对新鲜事物的接受能力也在不断增强。举例来说,人们通常认为年长的一辈人会对新科技更加恐惧,实际调查数据表明,法国81.1%的网络和社交媒体使用者在50岁及以上,他们才是进行发明和创新的人群。“你可以想象,一个50岁的女性,在自己过往的生活经验中就了解了黑白电视、杂志的出现和蓬勃发展、手机的大爆炸、互联网和数字信息社会的形成过程……没有哪一代人经历过如此多的社会变革和创新。

  同时,Serge Guérin还向我们传递了另一个理念:欲望是随着年龄的增长出现的。“欲望本身并没有年龄之分。”他强调,“的确,更年期是一段非常难熬的时期,但这对于女性来说并不是一个停滞期或意味着她们在此期间别无所求。事实恰恰相反。许多女性在经历过这个复杂的时期之后反而变得更加魅力四射。”至于50岁带来的又一次重生真的没有失效之时吗?“无论在什么时候,我们都可以开始一段新的生活,开始重新去爱,去追求,去创造……”

 

责编:王慧